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Was Kanzler Olaf Scholz auf Tiktok alles richtig macht
Seitenwechsel: RTL überträgt Stefan Raabs Kampf gegen Regina Halmich
Tiktok fordert Youtube heraus: 60-Minuten-Videos sind da
Schluss mit Traditionen: Was beim Fußball anders werden muss
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Marke
Neue starke Zahlen: Netflix: Werbebasiertes Abo großer Erfolg
Die neue Strategie kann Netflix aktuell mit starken Zahlen untermauern: Das werbebasierte Abo hat für eine enorm große Zahl an neuen Abonnent:innen gesorgt. Wie Netflix sich weiter erfolgreich für die Zukunft rüstet.
Kampagne: Mit diesem Spot will Ritter Sport im Ausland überzeugen
Rund 60 Prozent der Umsätze macht Ritter Sport im Ausland. Für diese Märkte hat die Leadagentur Kreuzbergkind einen neuen Spot entwickelt. Er startet zuerst in Großbritannien - mit einem sehr possierlichen Testimonial.
Interview: Schluss mit Traditionen: Was beim Fußball anders werden muss
Virale Aktionen statt Pressekonferenz: Bei der Nominierung des Kaders für die EM ging der DFB einen neuen Weg - angepasst ans Social-Media-Zeitalter. Das ist aber nicht das einzige, was sich im Sportmarketing gerade ändert. Ein Gespräch mit Niko Backspin von Serviceplan Culture.
Best Practice: Markenerfolg durch Expansion: Notebooksbilliger setzt auf Europa
Um weiter zu wachsen, zieht es Deutschlands führenden Elektronikversender Notebooksbilliger ins europäische Ausland. Seit Mitte 2023 entsteht in den Niederlanden eine Shop-und Marketingstrategie, die als Playbook für die weitere Expansion dienen soll.
Europameisterschat: Fröhliches Fanfest: Mediamarkt-Saturn mit neuer Kampagne
Während der Fußball-Europameisterschaft kommt es zu vielen Begegnungen - mit Fremden und Freunden. Der gemeinsame Spaß am Sportevent verbindet sie. Ein emotionaler Spot von Mediamarkt-Saturn feiert diese Momente.
Kampagne: KNSK definiert die Traditionsmarke Kühne neu
Vor genau einem Jahr konnte sich die Hamburger Agentur KNSK den Etat der Marke Carl Kühne sichern. Jetzt startet die neue Markenkampagne "Iss leckerer", die mit viel Humor punktet und mit klassisch großformatigen Motiven. Auch beim Mediaplan geht Kühne neue Wege.
Agentur
Agentur Welt: Ageism: Wie Agenturen vom Miteinander der Generationen profitieren könnten
Auch schonmal auf "alte, weiße Männer" geschimpft? Ageism ist in unserer Branche bis heute salonfähig und Altersvielfalt wird gerade in Agenturen nicht unbedingt als förderwürdiges Diversity-Merkmal angesehen. Zeit, das zu ändern.
BVDW: Deutscher Digital Award 2024: Jung von Matt überragt alle
Der Deutsche Digital Award 2024 geht ins zehnte Jahr - das brachte Saatchi & Saatchi einen Sonderpreis ein. Insgesamt vergab die Jury 79 Awards, darunter 15 Trophäen in Gold.
Neue Strukturen: Serviceplan schafft neuen Strategie-Posten
Die Agenturgruppe Serviceplan zieht neue Strukturen ein: Erstmals besetzt Serviceplan den Posten des Chief Corporate Strategy Officer - mit der bisherigen Personalchefin Karin Maria Schertler. Ihre Nachfolge steht bereits fest.
Karriere: Tobias Lange wird Managing Director bei PHD Germany
Die Mediaagentur PHD Germany erweitert ihr Management und beruft dafür den bisherigen Managing Partner Tobias Lange in die Geschäftsführung.
Pride: KNSK-Kampagne zum CSD setzt Stoppzeichen gegen Rechts
Bunt, klar, politisch: Die Kampagne zum diesjährigen Cristopher Street Day in Hamburg adressiert die breite demokratische Öffentlichkeit.
Streitbar in Europa: HeimatTBWA zeigt, wer Strack-Zimmermann wirklich ist
Die einen halten sie für eine "nervende Alte", andere für eine Politikerin, die immer erfrischenden Klartext redet. Die Rede ist von Marie-Agnes Strack-Zimmermann, für die HeimatTBWA einen Kampagnen-Film zur Europawahl produziert hat.
Media
Politiker in Sozialen Medien: Was Kanzler Olaf Scholz auf Tiktok alles richtig macht
Seit April sind Olaf Scholz und das Bundespresseamt als TeamBundeskanzler auf Tiktok aktiv. Marlon Giglinger, Mitgründer und Geschäftsführer der Influencer-Agentur Netzschreier, bewertet die bisherige Performance.
Karriere : "Wir kommen nicht umhin, KI in den Arbeitsprozess zu integrieren"
"Die Welt der künstlichen Intelligenz entwickelt sich minütlich", sagt Corinna Kamphausen, CEO Eyes & Ears of Europe. Wie sie den Nachwuchs darauf vorbereitet - und was Deutschland von anderen Ländern lernen kann.
Marketing auf Gaming-Plattformen: Das ist der optimale Match fürs Metaverse
Brands suchen effektive Möglichkeiten, Sichtbarkeit und Absatz durch das Zusammenspiel von Mobile Gaming und E-Commerce zu steigern. Die Experten Sue Azari und Adam Smart haben dafür einige Tipps.
KI & Tech
Die Video-Plattform soll "gesünder und sicherer" werden: Dieser US-Milliardär will Tiktok kaufen. Und das hat er vor.
Das US-Geschäft von Tiktok und der französische Fußballklub Olympique Marseille könnten bald den gleichen Besitzer haben. US-Milliardär Frank McCourt will Tiktok übernehmen, sozialer und menschenfreundlicher machen.
KI für Könner: Sprechen Sie KI? 5 goldene Regeln für Profi-Prompts
In der neuen Folge der Kolumne "KI für Könner" verrät Tanja Braemer von der KI-Beratung Disruptive, wie die Kommunikation mit KI-Tools gelingen kann - und wie OpenAI mit ChatGPT-4o die Mensch-Maschine-Interaktion auf ein neues Level hebt.
KI-Umbau der Suchmaschine: Google I/O: Die sieben wichtigsten Neuerungen für Marketeers
Zum ersten Mal seit ihrem Start 1997 baut Google seine Suchmaschine komplett um – mit maßgeschneiderten Suchergebnissen, die von KI generiert werden. Unter den auf der Entwicklerkonferenz I/O vorgestellten Neuerungen ist viel auch für das Marketing relevantes.
Commerce
Neue Features für Open-Source-Shopsystem: Shopware stellt AI Copilot mit KI-Suche und VR-/AR-Storytelling vor
Der deutsche Shopsystem-Hersteller Shopware stellte am Donnerstag die strategische Ausrichtung des Unternehmens in Richtung AI und Spatial Commerce sowie die dazugehörigen Produktneuerungen vor. Zu den Highlights gehörten eine KI-Suche und Storytelling für AR-Brillen wie die Apple Vision Pro.
Kampagne: Zalando positioniert sich sportlich
Kurz vor der Fußball-Europameisterschaft hat Zalando sein Herz für den Sport entdeckt - als Lieferant der dafür notwendigen Trikots, Schuhe und Accessoires. Drei Testimonials pushen den Auftritt, zu dem auch ganz besondere Events gehören.
Ein Kaffee mit... Carolin Kracmer: Wie die ehemalige Knuspr-CMO die Cannabis-Branche transformieren will
Carolin Kracmer hat die Marke Knuspr zu einer Lovebrand aufgebaut. Bei ihrem neuen Arbeitgeber Marry Jane wartet die nächste Herausforderung: Cannabis-Produkte gesellschaftstauglich machen.