W&V
Das sind die umsatzstärksten Independents
Warum Connected TV jetzt so richtig loslegt
Neue Tiktok-Studie: 5 Dinge, die Marketeers jetzt wissen müssen
Tirol Werbung tritt mit Rülps-Video kräftig ins Fettnäpfchen
Jetzt W&V Member werden!
Für alle, die Marketing lieben: Top-Trends und Themen – täglich digital, monatlich als Executive Briefing und pro Quartal im hochwertigen Magazin der Szene. Deine Vorteile: Zugriff auf alle Membership-Inhalte, 3 Monate ab 19,90 € und jederzeit kündbar.
Marke
Strategie: Hautpflege-Kultmarke wieder im TV
Es gibt kaum eine Marke, die ihrem Claim jahrzehntelang treu bleibt - CD ist so ein Sonderfall. "An meine Haut lasse ich nur Wasser und CD" hat nichts von seiner Strahlkraft eingebüßt und wirkt zeitlos. Nach langer TV-Pause kommt CD mit einem neuen Spot zurück.
Studie: Linkedin: Im Mittelstand schlummert noch Potenzial
Schlechte Noten für den Mittelstand: Eine Studie der Kommunikationsagentur In A Nutshell in Zusammenarbeit mit der Münchner Universität LMU verdeutlicht den erheblichen Nachholbedarf deutscher Mittelständler in Sachen Linkedin.
Kampagne: Burger King: Burger in der Kindheit für Altenheim-Besuche im Alter
So einfach geht Bestechung: Burger King zeigt jungen Eltern, warum sie dem Nachwuchs Burger kaufen sollen. Dieses Kommunikationskonzept hat die Fast-Food-Kette bereits erprobt.
Markenwert: Das sind Deutschlands Markenmilliardäre
Das Brand Finance Germany 150 2024 Ranking listet die Marken mit den höchsten Markenwerten. Deutsche Marken strotzen demnach vor Stärke und können ihre Werte um knapp 4,8 Prozent steigern.
Kampagne: Digital Detox: Heineken macht die Handys langweilig
Heineken sagt der übermäßigen Handynutzung den Kampf an und bringt ein Handy auf den Markt, das so langweilig ist, dass man garantiert keine spannenden Momente im wahren Leben mehr verpasst.
Linkedin-Kampagne: L'Oréal Paris definiert mit geballter Hollywood-Power Misserfolge um
Eva Longoria ist jetzt auf Linkedin und dreht die gängige Linkedin-Logik um. Ihr Lebenslauf besteht aus ihren Misserfolgen. L'Oréal Paris will damit Erfolg neu definieren.
Agentur
BIG 50: Das sind die umsatzstärksten Independents
Die Konjunktur schlug 2023 voll durch. Selbst etablierte Agenturen mussten im vergangenen Jahr Umsatzeinbußen hinnehmen und Leute entlassen, weil Kunden ihre Budgets kürzten. Das ist dramatisch! Man kann aber auch daraus lernen.
Neuer Managementposten: Alina Ludwig: So geht es nach Odaline weiter
Sie war eine der prägenden Figuren bei Odaline - und wagt den Sprung in eine neue Richtung: Alina Ludwig wird Teil der Geschäftsführung des Kölner Unternehmens All In, das sich auf Influencer Marketing spezialisiert hat und jetzt strategisch neu ausrichtet.
Top Personalie: Mark Niedzballa kommt, David+Martin baut um
Die Münchner Agentur David+Martin erweitert ihr Management: Mark Niedzballa übernimmt operative Leitung und verantwortet die Führung des Agenturgeschäfts mit dem Schwerpunkt auf Kundenberatung und Operations an allen Standorten.
Mediaetat: Publicis Media verteidigt Fielmann-Mandat und gründet "Fielmann Connect"
Die Mediaagenturgruppe Publicis Media verteidigt erfolgreich ihr Mandat für Fielmann in mehreren europäischen Märkten und gründet für den Kunden eine maßgeschneiderte Agentur. Vanessa Lange übernimmt den Lead.
Top Personalie: Claus Broeckers übernimmt als CEO bei GroupM DACH
Der bisherige EssenceMediacom-Chef Claus Broeckers tritt als neuer CEO von GroupM für Deutschland und DACH die Nachfolge von Karin Ross an. Ross bekleidete die Position nur etwa sieben Monate.
Etatgewinn: Martin et Karczinski bleibt Leadagentur der Lufthansa
Die Agentur Martin et Karczinski setzt ihre langjährige Partnerschaft mit der Lufthansa fort und wird weiterhin die Markenstrategie und das Corporate Design der Fluggesellschaft gestalten.
Media
TV-Kampagne: Penny und Pion3ers verschieben die Grenzen der TV-Werbung neu
Ist das noch Placement? Oder ein TV-Spot? Der neue Marketing-Stunt von Penny bei "Unter uns" bringt mit Augmented Reality Aktualität in die TV-Werbung.
Werbewirkung: So hängen Google-Suche und Werbung zusammen
Eine neue Studie der Ad Alliance untersucht den Zusammenhang zwischen klassischer Werbung und Google Search. Es zeigte sich: Fast ein Viertel der Suchanfragen im Web sind auf Werbung zurückzuführen.
Liveshows: So sorgt Deutschlands bekanntester TV Warm-upper für Stimmung
Christian Oberfuchshuber hat als Warm-upper in TV-Shows - von "DSDS" bis "Helene Fischer Show" - schon viele Menschen zum Lachen gebracht. Längst gilt der Mann mit den bunten Anzügen selbst als Entertainment-Marke. Wie ihm das gelungen ist - und warum Liveshows nie untergehen.
KI & Tech
Budgets, Klicks und Impressions: Neue Tiktok-Studie: 5 Dinge, die Marketeers jetzt wissen müssen
Für welche Arten von Kampagnen wird bei Tiktok das meiste Geld ausgegeben? Welche Strategien sind am erfolgreichsten? Und wie liegen die Kosten im Vergleich zu Facebook Ads? Eine neue Studie liefert jede Menge Antworten.
Jetzt auch auf Mobilgeräten: Youtube verschärft Kampf gegen Adblocker
Youtube kämpft an allen Fronten gegen Adblocker, verschärft jetzt erneut seine Maßnahmen und weitet sie auf Mobilgeräte aus. Welchen Plan die Google-Tochter verfolgt, was Apple-Nutzer:innen künftig droht.
Künstliche Intelligenz: KI in der Mediaplanung: So läuft es bei Wavemaker
Auf der Screenforce Academy gab die Mediaagentur Wavemaker exklusive Einblicke in die tägliche Arbeit mit Künstlicher Intelligenz und zeigte, wie diese den Arbeitsalltag erleichtert – und wo es Grenzen gibt.
Commerce
Studie: Händler-Apps sind ihr Geld wert
Händler-Apps lohnen sich - nicht unbedingt für die Kund:innen, aber für die Anbieter. Das zeigt eine Studie von Simon-Kucher & Partner. Ein deutscher Discounter kann es sogar mit Amazon aufnehmen.
Rewe voll pflanzlich: Rewe ändert Logo - für seinen ersten Vegan-Markt
In Berlin haben es Veganer künftig einfach: Sie können den neuen Rewe-Markt ansteuern, der ganz auf tierische Produkte verzichtet. Die Filiale setzt auch vom Design-Konzept auf neue Farben - und ein verändertes Logo.
Fußball: Pumas größte globale Markenkampagne startet jetzt
Mit "Forever. Faster." lanciert Puma seine größte globale Markenkampagne seit zehn Jahren, in die so viel Geld fließt wie noch nie. Sie soll Puma als schnellste Sportmarke der Welt positionieren und will Profi- und Hobbysportler gleichermaßen ansprechen. Zahlreiche Promis treten im Spot auf.